姚明之后，另一位在職業(yè)體壇取得巨大成功的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員毫無(wú)疑問(wèn)是李娜，在2011年奪得法網(wǎng)冠軍之后，湖北的泰康人壽宣布簽下李娜，成功公司的形象代言人，泰康人壽就此成為第一個(gè)伴隨李娜征戰(zhàn)世界各大賽場(chǎng)的“中國(guó)企業(yè)”。
今天，中國(guó)足協(xié)公布的兩項(xiàng)新規(guī)成為了各大體育媒體的頭條。不少人預(yù)測(cè)，受到這兩項(xiàng)政策的影響，中超的關(guān)注度和影響力將會(huì)大幅下降。這種情況下，剛剛豪擲10億獲得中超未來(lái)五年冠名權(quán)的中國(guó)平安有可能做了一筆虧本的買賣。不過(guò)，不管平安能不能從中獲利。有一個(gè)事實(shí)是，不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，保險(xiǎn)企業(yè)如今經(jīng)開(kāi)始全面涉足體育產(chǎn)業(yè)。目前，保險(xiǎn)行業(yè)在體育圈的投資主要集中在三個(gè)方面。第一是找體育明星代言，第二是與知名賽事合作，第三是贊助知名球隊(duì)。
在體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，運(yùn)動(dòng)員的影響力不斷擴(kuò)大，他們身上自帶的勵(lì)志精神屬性，吸引了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注，也受到不少企業(yè)的競(jìng)相追逐。保險(xiǎn)業(yè)中，就有不少大公司與運(yùn)動(dòng)員合作。
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2007年，中國(guó)人壽在A股上市后，請(qǐng)來(lái)姚明擔(dān)任其全球形象代言人。作為中國(guó)乃至亞洲第一個(gè)在NBA取得成功球員，他的影響力不可估量?！耙毒屯吨袊?guó)人壽”的廣告詞，也通過(guò)姚明變得家喻戶曉??。
姚明之后，另一位在職業(yè)體壇取得巨大成功的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員毫無(wú)疑問(wèn)是李娜，在2011年奪得法網(wǎng)冠軍之后，湖北的泰康人壽宣布簽下李娜，成功公司的形象代言人，泰康人壽就此成為第一個(gè)伴隨李娜征戰(zhàn)世界各大賽場(chǎng)的“中國(guó)企業(yè)”。
另一位在中國(guó)體育界有著超強(qiáng)影響力和超高地位的巨星也與保險(xiǎn)業(yè)成功牽手，她就是郎平。2016年9月，在帶領(lǐng)中國(guó)女排奪得里約奧運(yùn)會(huì)冠軍之后，恒大人壽聘請(qǐng)、她擔(dān)任其形象代言人。
此外，孫楊憑借在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，被中國(guó)太保相中，成為其代言人。乒乓球奧運(yùn)冠軍王楠、王勵(lì)勤，田徑巨星劉翔都曾是中國(guó)平安的公益事業(yè)的形象代言人。友邦中國(guó)2017年3月宣布大衛(wèi)·貝克漢姆出任友邦保險(xiǎn)的全球大使。
除了請(qǐng)?bào)w育明星代言之外，保險(xiǎn)企業(yè)還冠名和承保了不少知名賽事。與體育明星帶來(lái)的即時(shí)效應(yīng)不同，與賽事合作注重的是長(zhǎng)線投資。
中國(guó)平安稱得上涉足體育圈最早的保險(xiǎn)企業(yè)，他們?cè)?997年全資購(gòu)得深圳足球俱樂(lè)部后于同年獲得甲B亞軍，升至頂級(jí)聯(lián)賽。由于上市等戰(zhàn)略調(diào)整，平安在進(jìn)入新世紀(jì)后不再繼續(xù)贊助球隊(duì)。直到2012年，平安才再度殺回體育界，他們以4年6億獲得中超冠名權(quán)。本月，他們又砸下10億，獲得了中超未來(lái)五個(gè)賽季的冠名權(quán)。
除了平安冠名中超之外，大地保險(xiǎn)曾在2012年10月成為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)官方合作伙伴。雙方達(dá)成協(xié)議之后，大地保險(xiǎn)險(xiǎn)享有貫穿整個(gè)賽季的門票支持。
此外，不少保險(xiǎn)公司還為各項(xiàng)賽事提供保險(xiǎn)服務(wù)。比如，人保、平安等曾為東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、廣州亞殘運(yùn)會(huì)、馬拉松等賽事提供風(fēng)險(xiǎn)保障，太保曾作為獨(dú)家承保商承保了國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽。
與知名球隊(duì)的合作也是保險(xiǎn)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)一種常見(jiàn)的方式，雙方的長(zhǎng)期合作能夠建立品牌聯(lián)想。
美國(guó)國(guó)際集團(tuán)(AIG)在2006年成為了英超豪門曼聯(lián)的胸前廣告商，雙方四年的合同總金額達(dá)到5650萬(wàn)英鎊，這在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了英超的記錄。2013年，另一個(gè)家來(lái)自美國(guó)的保險(xiǎn)公司怡安(Aon)開(kāi)始贊助曼聯(lián)的訓(xùn)練場(chǎng)地和器材，雙方8年的合同總額達(dá)到2.4億美元。
德國(guó)最大的金融集團(tuán)安聯(lián)保險(xiǎn)從2000年開(kāi)始與德甲巨頭拜仁合作，2005年安聯(lián)成功冠名拜仁的主場(chǎng)。雙方的合作不僅僅限于贊助，安聯(lián)于2014年出資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。當(dāng)然，保險(xiǎn)企業(yè)冠名的體育場(chǎng)也不少。除了安聯(lián)外。英杰華保險(xiǎn)冠名了愛(ài)爾蘭國(guó)家體育場(chǎng)，MetLife冠名了NFL球隊(duì)紐約噴氣機(jī)和紐約巨人的主場(chǎng)。
